В дипвебе открылся магазин по продаже…кофе

НОВОСТИ
2016-10-27 01:52:13
4
3.0K

50f2d75967b154В нашей любимой анонимной доменной зоне .onion открылся абсолютно новый маркет, про открытие которого мы не можем не написать, более того мы готовы всячески поддерживать его развитие рекламой и не забудем периодически о нём упоминать, мы за любые новшества в русском сегменте рынка дипвеба, даже если люди решили закладками продавать, простите, кофе.

Кофейный кооператив «Чёрный» начал работать в дипвебе cherniyx23pmfane.onion , пользователи могут приобрести кофе через оплату в bitcoin или qiwi, после покупки выдаётся адрес «закладки» с товаром, по этому адресу находится кофейня в Москве.

Это решение было приянто для борьбы со стереотипом, что кофе — это наркотик. Руководители проекта поведали нам о замыслах и целях подобной пиар-компании, в которую уже вошли стикеры в московских клубах и баннеры с инетресными слоганами.

За креативную часть и продвжиение отвечает российское агенство Possible. По их данным все пользователи дипвеба, полностью совпадают с целевой аудиторией экслюзивного кофе. Всё началось с рекламы в московских клубах и других проходных заведениях, внутри развесели более тысячи стикеров с доменным именем .onion и агитацией — приобрести.

По всему дипвебу началась реклама, баннеры на различных маркетплейсах в сети ToR со слоганами: «Только цельный продукт, никаких примесей», «Прямиком с колумбийских плантаций», «Его варит моя мама», «Лучше употреблять в чистом виде», «Можно уоптреблять по-разному. но лучше заваривать». Пиар-компания затронула более 50 тысяч человек.

Руководство кампании не ставят задачу повысить продажи, задача повысить посещаемость кофейни и последующщий «экспоциональный рост продаж».

Максим Федоров

SMM-директор агентства Possible

Ввиду специфики аудитории «Черного» перед нами стояла непростая и интересная задача: привлечь внимание трендсеттеров, у которых и без нас достаточно интересного контента. Именно поэтому наш выбор пал на Tor. Основная аудитория «Черного» прекрасно знакома с анонимными маркетплейсами. Они знают, как устроен процесс покупки и все тонкости прохождения «квестов», а также понимают, почему запуск кампании пал на вечер в 4:20

Чтобы заинтриговать пользователей на момент старта магазина, мы сняли ролик, в котором постарались передать максимально черную и правдивую атмосферу заказа через Tor: тут и зиплоки, и мобильный с координатами закладки, и сами закладки, спрятанные по атмосферным и мрачным местам столицы, и андеграундный саунд.

Агенство сняло видео из тех самых мест, которые часто приходится посещать пользователям дипвеба. В конце видео появляется адрес сайта, где пользователь легко может купить «Чёрный» кофе.

ea9e756980a1e6

Максим Федоров

SMM-директор агентства Possible

Ролик снимался в максимально атмосферных локациях: заброшенная больница и депо, московские дворы, пространство «Кругозор», НИИ. Никакой массовки и постановки — нашей главной целью было снять правдивую историю.

В видео мы показали «квест» от и до, начиная с фасовки товара и заканчивая нахождением закладки и полицией. Если подробнее, то сначала мы видим парней, фасующих нечто в зиплоки, а затем грузящих их в машину. Дальше самая динамичная часть — поиски закладки по самым «злачным» местам.

Всё действие сопровождается нарезкой из узнаваемых среди нашей аудитории споттов, таких как НИИ и «Кругозор», а также параллельной сюжетной линией о персонаже, который рисует на стене адрес нашего даркнет-сайта, после чего его ловит полиция и находит зиплок.

Чтобы видео хорошо продвигалось решили использовать таргетированные публикации в Facebook, для людей кто подписан на закрытый ныне московский клуб «Солянка». По мнению кампании эта аудитория максимальна близка к проекту.

Артем Темиров

совладелец кооператива «Черный»

Когда парни пришли к нам с этой идеей, мы сразу же согласились и лишь потом стали обсуждать детали. Переворачивание стереотипов — это то, что мы любим больше всего. Мы рады, что теперь у нас наконец-то есть причина громко рассказать людям, что любимый нами кофе не является наркотиком и не вызывает зависимости.

Каждый месяц найдется хотя бы один человек, который начнет с нами разговор в кофейне про зависимость от кофе и про то, что мы продаем наркотик. Есть наука, есть медицина, есть четкое понимание того, что такое зависимость и наркотики.

С открытия кооператива «Чёрный» одной из наших основных миссий было образование людей. Мы хотели рассказывать им про то, какой кофе сложный и интересный продукт, рассказать про все те вещи, которые нас так вдохновляют. И когда кто-то из посетителей задавал вопрос, ответ на который мы сами не знали, мы всегда начинали искать информацию, чтобы еще лучше узнать кофе и историю его потребления во всем мире.

С предубеждением против кофе мы столкнулись в первый же год. Большинство жителей России считает, что кофе вредный и его нельзя пить каждый день, тем более больше одной чашки. Мы решили, что стереотип о кофе как наркотике нужно столкнуть со стереотипом про Tor как среду, существующую лишь для продажи наркотиков.

За звук в видео отвечала студия Sounds Like A Plan, участники коей — активисты русского андерграунда. Резидент студии Филипп Александров (BAD ZU) выступил в роли композитора. «Мы сразу отмели хип-хоп, трэп и многие другие жанры как слишком «заезженные» и пришли к идее грайма и ломанного «ритуального» ритма, — говорят участники проекта. — Это английская музыка, поэтому в референсах было много Dub Phizix, Chimpo, Levelz и прочих участников «манчестерской грязи»».

4
3.0K
Написать комментарий

Добавить комментарий

Комментарии 4
avatar
2016-10-28 11:15:07
Простите. что? Кофе? Закладкми?
Ответить
avatar
2016-10-30 21:56:57
Они бы ещё чай закладками продавать начали
Ответить
avatar
2017-04-02 20:18:01
Ну прям боевик
Ответить
avatar
2017-04-02 20:18:56
Мда уж!
Ответить